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《知否》播放量超新剧,《甄嬛传》每年收益一千多万,长尾剧应该如何变现?

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  • 导读《知否》播放量超新剧,《甄嬛传》每年收益一千多万,长尾剧应该如何变现?据人民日报2022年11月25日最新关于《知否》播放量超新剧,《甄嬛传》每年收益一千多万,长尾剧应该如何变现?的通报表示,从,甄嬛传,琅琊榜,到,知否,这几部公认的长尾剧...

    娱乐专稿(山今/文)“长尾剧”的价值持续上涨。

    《知否知否应是绿肥红瘦》打败一众新剧,进入h1有效播放量霸屏榜top10;《唐朝诡事录》完结近两月后,仍然位于平台热播榜第三……

    观众、粉丝开始用“长尾效应”评判剧集的真实口碑和爆款程度,平台也开始积极利用“长尾剧”拉新会员。

    好剧被看到、被重视,是行业良性发展的信号,但长尾效应还有更多的价值等待被挖掘。

    越来越多的观众正在重温老剧。

    各平台的上新剧逐渐减少,老剧的正片有效播放量却稳步上升。到今年的第三季度,老剧的正片有效播放量已占比54%,超过一半。

    今年哪些老剧更受欢迎?云合数据今年在季度和半年度报告中,新增了“老剧有效播放量”这一数据。

    其中《知否》《甄嬛传》《琅琊榜》这三部高口碑古装剧长居榜单前剩下的席位则被仙侠、甜宠、男频等热门类型剧瓜分。

    《知否》播放量超新剧,《甄嬛传》每年收益一千多万,长尾剧应该如何变现?_第1张

    带动老剧新播的因素有很多,比如续集和演员的引流

    在《少年派2》播出的q3,前作《少年派》顺利登上老剧榜单;黄景瑜新剧《罚罪》8月播出,他同平台的老剧《爱上特种兵》也登上榜单。

    今年张若昀有《雪中悍刀行》《警察荣誉》这两部热播剧,他早年的老剧《雪豹坚强岁月》再次被看到。

    《幸福到万家》的热播与《与凤行》的前期预热,让赵丽颖和林更新合作的《楚乔传》进入老剧榜单。

    对作品的二次创作也能“反哺”剧集热度。

    既无续集、主演也没有热播新作的《新三国》,以2.38亿的播放量进入2022h1的老剧长尾榜。

    实际上,《新三国》一直是平台上长尾效应较明显的剧集——2020年腾讯视频年度指数报告指出,《新三国》是当年长尾播放热度第一。

    《新三国》的长尾效应,或许有互联网的一份功劳。

    由于太过现代化的台词和改编,在各种二创中,这部历史大剧被打上了“搞笑”的标签,并从2020年开始,长期盘踞b站鬼畜区。

    剧中于和伟的台词“接着奏乐接着舞”,一度成为短视频的热门素材。直到今天,《新三国》二创视频的b站播放量,依旧能达到百万级别。

    长尾剧的另一大特点是,多为ip改编。云合的老剧榜单中,只有《少年派》和《武林外传》为原创剧本,其中《少年派》还是续集。

    前不久,有网友发现《何以笙箫默》的广告还在更新,这也侧面证明了ip的影响力。

    制片人王婧告诉娱乐,“它的增量并不一定是影视剧带来的,有可能是原声版权方的粉丝,阅读小说的人群很大,所以大家喜欢拍大ip。”

    长尾剧=爆款剧?

    长尾效应也正在成为衡量爆剧的又一指标。

    这背后的逻辑不难理解。

    平台自带的热度指数,摆脱不了“自产自销”的嫌疑。同时市面上的第三方数据网站,多且杂,评判标准不影视剧热度如今已成为薛定谔的爆。

    但金钱不会骗人,时间不会注水,于是广告数量和长尾效应被拉上历史舞台。不久前,《梦华录》被质疑长尾效应不明显,部分观众也因此认为它不算爆。

    那么,长尾效应能验证爆款剧吗?

    事实上,爆款剧确实拥有着相对较长的生命周期

    根据云合数据,近五年进入当年霸屏榜top30的老剧一共有8部。很明显的现象是,前一年的大爆剧均进入了第二年的霸屏榜。

    比如《香蜜沉沉烬如霜》是2018年霸屏榜第它顺利进入2019年的年度霸屏榜。而2017年的第一名《三生三世十里桃花》,则是连续两年以老剧身份进入霸屏榜。

    2019年的《知否》,连续3年以老剧身份进入霸屏榜,今年更是打败一众新剧,突围进年度霸屏榜top10。

    但如果把时间维度再次拉长,爆款剧和长尾效应的相关性会逐渐变小。

    班底重合率极高的《芈月传》和《甄嬛传》,是一组对比。

    首播时,《芈月传》以3.594%的成绩成为2016年收视冠军;收官时,总网播量达208亿;据媒体测算,《芈月传》卖给电视台3年首播权的费用为300万/集

    而《甄嬛传》在地方卫视首播的收视率是1.48%年度排名14;2012年的网播量近70亿;据花儿影视财报,《甄嬛传》卖给电视台的版权费是85万/集,乐视则是以30万/集获得网络独播权。

    无论是版权费用、收视率、网络播放量,《芈月传》的首播数据都比《甄嬛传》亮眼。但七年后成为流行文化,被反复观看、解构、消费的是《甄嬛传》。

    爆款剧强调的是流行的、时下的,而长尾剧强调的则是经典的、不过时的,这两者之间会有重合,但很难简单粗暴地验证彼此。

    比起首播时的“爆”,反而是内容方面的因素,如口碑、主题厚度、表达深度、群像丰富度,更能佐证一部剧的生命周期。

    从《甄嬛传》《琅琊榜》到《知否》,这几部公认的长尾剧,无一不是有真挚表达且群像精彩的长剧集。

    换言之,如果一部剧的长尾效应不突出,大概率不是因为它不够爆,而是因为它的内容不够好。

    长尾剧的生意经

    不只是看老剧的观众越来越多,在降本增效的当下,平台也开始挖掘长尾剧的经济价值

    去年《琅琊榜》开播六周年,腾讯视频找到胡歌、刘涛等主创,录制了周年庆视频。

    当然,此举的重点不是六周年,而是视频最后主创齐齐说出的那句话:“上腾讯视频,重温《琅琊榜》。”用户拉新、会员付费,才是最终目的

    今年《你是我的荣耀》播出一周年时,腾讯视频也推出了周年活动,并借活动售卖会员季卡——购买60元的周年特惠季卡礼包,可以解锁荣耀夫妇未公开的花絮、语音和剧照。

    花儿影视创始人敦勇也曾在接受采访时说,“《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

    会员拉新、版权售卖、广告招商,是长尾剧能够持续创造的价值。

    但仅仅将长尾剧作用于会员拉新,显然有局限。毕竟,很多长尾剧并非平台独播。根据云合2020年的数据,各平台老剧独播部数占比,最高的仅有29%。

    长尾剧背后蕴藏的巨大收益,也远远不止于此。

    《甄嬛传》就是最好的例子。除了卖给平台、电视台,《甄嬛传》前不久联名喜茶,推出包括限定饮料、贴纸在内的一整套周边,随后又联名玩具厂商,推出玩具盲盒。

    在官方淘宝店,甄嬛传的盲盒销量排名第二和第两个链接共7000+人付款,仅次于《这!就是街舞5》王一博的q版手办。

    《武林外传》也联名某玩具厂商,推出同福客栈场景积木,销量店铺第二。

    玩具、联名、同款,版权收益是座富矿。事实上,很多首轮热播剧集越来越重视衍生品的开发,但回到长尾剧,开发模式仍然过于单滞后

    现在国内剧集的盈利模式不是很多,大部分只是觉得卖平台就完事了,实际上一部剧可以开垦的田地很多。”制片人王婧说。

    她提到了《知否》,“它的造型、饰品、扇子可以复刻出来,卖的路径也很多,做古装联名、商业活动,都可以嫁接。除了道具,场景、色彩搭配、音乐,也可以二次开发。卖的其实还是版权。”

    盈利模式单一背后,是不成熟、不完善的产业链,缺乏前期的完整规划,缺乏对ip的多维度开发,也缺乏持续生产长尾内容的意识和能力。

    王婧说,“大部分人在做剧的时候,可能没有想到未来三五十年的事,更多想的是这部剧当下怎么卖得更好。但海外做的是产业链,他们的商业模式很成熟。”

    平台的内容摊销标准也能证明这一点。对比各平台财报,netfilx的90%内容成本分4年摊销,迪士尼内容80%内容3年摊销,部分内容甚至13年。但爱奇艺的内容成本在第1年就要摊销86%,多数内容的摊销期只有2年。国产剧的快消品太多,内容生命周期太短。

    平台开始重视长尾剧是好事,但这种重视不应该止于周年庆和热搜,而是从源头、产业链上的进行完善。

    爆款是玄学,但要想做优质内容,是有方法论可循的。生命周期更长的自制内容,更丰富的ip盈利模式,或许才是剧集市场的未来。

    倾华云城
    曦影的精神装置
    从《甄嬛传》《琅琊榜》到《知否》,这几部公认的长尾剧,无一不是有真挚表达且群像精彩的长剧集
    回答于 2022-11-25 09:03:18
    83
    SHYao
    观众、粉丝开始用“长尾效应”评判剧集的真实口碑和爆款程度,平台也开始积极利用“长尾剧”拉新会员
    回答于 2022-11-25 08:48:02
    65
    独倚烟花笑つ
    不只是看老剧的观众越来越多,在降本增效的当下,平台也开始挖掘长尾剧的经济价值
    回答于 2022-11-25 08:42:37
    69
    你知道什么叫做用心良苦吗
    既无续集、主演也没有热播新作的《新三国》,以2.38亿的播放量进入2022h1的老剧长尾榜
    回答于 2022-11-25 07:43:28
    90
    清风斟酒
    实际上,《新三国》一直是平台上长尾效应较明显的剧集——2020年腾讯视频年度指数报告指出,《新三国》是当年长尾播放热度第一
    回答于 2022-11-25 07:41:23
    61
    追忆那些年續寫瑾瑜年華
    其中《知否》《甄嬛传》《琅琊榜》这三部高口碑古装剧长居榜单前剩下的席位则被仙侠、甜宠、男频等热门类型剧瓜分
    回答于 2022-11-25 07:27:57
    23
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