618首战告捷！薇诺娜用价值创新诠释品牌增长势能

导读618抢薇诺娜迪士尼限定版,薇诺娜,价值,首战告捷~618抢薇诺娜迪士尼限定版，据证券之星2023年05月26日最新关于618首战告捷！薇诺娜用价值创新诠释品牌增长势能的消息称，5月20日，薇诺娜携手唱作人尚雯婕发布全新单曲，敬最好的自己，mv，同时联手舒淇，薇诺娜品牌代言人，张钧甯，薇诺娜...

距离618当天还有半月以上的时间，但节日与促销的氛围早已提前点燃。

在这场年中盛典的激烈角逐中，薇诺娜再次脱颖而出。5月31日20时天猫618正式开场，薇诺娜天猫旗舰店开售3小时销售额便超去年618首日，开售4小时勇夺天猫美容护肤类目top9，用战绩斐然的实力，绽放愈敏奇迹。

此外，薇诺娜在其它电商平台同样捷报频出：高居抖音美妆行业品牌排行榜top1，并获得了京东美妆品牌排行榜top8和快手美妆行业自播榜top9的佳绩。坚实的产品力、品牌力下，“不偏科”的薇诺娜全域、多渠道的优势尽显，不仅展示了薇诺娜团队多平台运作的卓越能力，也是品牌持续稳健发展的最强体现。

薇诺娜宝贝火出圈

值得注意的是，作为贝泰妮集团旗下专业婴幼儿肌肤护理品牌，薇诺娜宝贝继去年双11一鸣惊人的首秀后，更在今年618一举斩获天猫婴童护肤品类top3的好成绩，全心守护宝宝的敏感脆弱肌。可见，在探索、培育第二条，乃至第三条增长曲线这件事上，贝泰妮已然初见雏形。

来自天猫的数据显示，开售4小时，御敏王牌舒敏保湿特护霜爆卖20万支，清透防晒乳爆卖30万支，敏感肌专属精华家族爆卖20万支，新晋人气单品舒缓修护冻干面膜更是上架即售罄，售出364万片。

这些耀眼的数据背后，是薇诺娜多年深耕产品力、品牌力、全渠道布局，锁定功效护肤细分赛道，不断创新突破的结果，同时也与其对整体营销节奏的把控和对消费者的精准触达密不可分。

从预热期到开局首日，薇诺娜凭借对618的精准布局和品牌营销牢牢占据声量高点。围绕“无畏敏感，勇敢向未来”的主题，携手唱作人尚雯婕发布勇敢单曲mv、亮相明星健身教练刘畊宏、头部达人郭小胖抖音直播间，明星达人纷纷助阵，将品牌声量在大促前夕推至高潮。

万丈高楼平地起，为薇诺娜夯实地基的正是品牌在学术科研上的实力领航，结合差异化的营销策略，让薇诺娜在这个618再度爆发出跨越式增长的品牌势能，持续领跑功效护肤市场。

用专业破解新需求

作为贝泰妮集团旗下专注敏感肌肤的功效性护肤品牌，薇诺娜自创立之初便瞄准了功效护肤细分赛道，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究。截止当下，薇诺娜参与编撰15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定20项中国功效护肤品团体标准，主持制定11项企业产品标准，手握80项有效专利和11项核心技术，薇诺娜积累的学术资源已经形成极具竞争力的专业壁垒。

这也让薇诺娜一直走在行业前沿，并引领敏感肌护肤迈入全新的时代。618预售前夕薇诺娜研究院联合五大权威机构共同举办的第三届敏感性皮肤高峰论坛顺利召开，并重磅联合人民日报新媒体全程开启独家线上直播，以“无畏敏感，专业修护”为主题，围绕敏感性皮肤管理亟待解决的新问题、新挑战，从敏感性皮肤的生理学基础切入，延伸敏感性皮肤防晒、美白、抗老等话题，全面解析敏感性皮肤的专业护理方式，分享敏感性皮肤研究领域的新观点、新成果、新突破，聚合产、学、研的多方力量，一同探索敏感性皮肤诊疗精进的方方面面。

次日，薇诺娜还联合天猫美妆、tmic首发《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》，针对敏感肌护肤市场发展现状以及市场机会点、敏感性皮肤精细化护肤趋势、敏感肌护肤市场未来展望等主题进行了详细的分析与介绍。随着皮肤医学和问题肌肤大数据的加持，问题肌肤的解决方式也将更加精准，加之敏感肌护肤专业知识的普及，消费者意识的觉醒，敏感肌护理市场新趋势与品类创新的机会已然到来。

此外，为应对消费者日益精细化的敏感肌护肤需求，薇诺娜还于5.27-5.30在天猫直播间特邀皮肤学专家连续4天在线开展限时义诊直播活动，与消费者近距离科普护肤知识，解答敏感肌护理难题。这也再次树立了薇诺娜的医学专业性，凸显了品牌的专业形象，并由此强化了消费者对品牌的信赖。

移动互联网时代，一次成功的营销应该是“走心”的，直击人心的营销也是开启品牌成功之门的钥匙。用一首单曲mv传递品牌态度是薇诺娜此次618营销的一次大胆尝试，将女性力量的议题整合到营销中，通过输出正能量的价值观，进入消费者的内心世界，倾听他们的声音，薇诺娜也得到了最新鲜、最活泼、最浓烈的回应。

5月20日，薇诺娜携手唱作人尚雯婕发布全新单曲《敬最好的自己》mv，同时联手舒淇（薇诺娜品牌代言人），张钧甯（薇诺娜防晒品类代言人）、资深媒体人易立竞、演员万鹏发布群星态度海报，揭开#无畏敏感，勇敢向未来#的薇诺娜品牌营销序幕，借此向消费者传达面对敏感时刻的积极态度，激发勇敢的女性力量。5月26日，该微博话题登上热搜榜，阅读量超2.1亿次，引发了极为广泛的讨论与共鸣。

在这个时代，每个人都有自己的敏感时刻，但同时每个人也都具有修护敏感的潜能，就像薇诺娜核心植物成分青刺果，既柔软又坚强，面对严酷的生长环境，可以凌寒盛开，释放出强大力量的修护力。在单曲mv上线之际，薇诺娜在618预售期间同步推出了品牌定制的“致敏感但勇敢的我们”限量版礼盒，得到了消费者的青睐。

多维引爆品牌声量

回顾薇诺娜此次618开局即爆发，品牌的软实力和硬实力得到了全方位的呈现，但最不容忽略的还有薇诺娜全网全平台的多维布局，在多元化营销组合拳的加持下，薇诺娜为618充分蓄水预热，奠定了销量爆发的契机。

5月20日，薇诺娜舒敏保湿特护霜礼盒作为情人节礼物惊喜亮相明星健身教练刘畊宏抖音直播间，凭借创新的品牌种草形式，瞬间引爆舆论热潮。

5月22日薇诺娜联手头部达人郭小胖在抖音开新日带来品牌专场直播，薇诺娜新品蓝铜胜肽精华液爆卖4.5万+套，gmv超908万元，爆发期品牌总gmv突破3494万元，开售首日斩获抖音美妆类目多个top榜单。

凭借在抖音平台的新品测款、短视频种草、商城承接拔草等一系列举措，薇诺娜打通了新品认知、拉新、转化的全链路，这不仅让首发新品实现品效合也成功助力品牌资产沉淀，在618前为新品上市曝光和品牌预售充分蓄力。

618预售再次出圈显然是薇诺娜品牌力沉淀的必然结果。基于对消费群体的深度洞察，薇诺娜从突破刻板印象、传达品牌价值的营销创新，到跨平台多维联动实现流量聚合效应，再到以专业科学的敏感肌护理方案承载流量转化，塑造了用户价值和品牌价值双高的变现体系。

这也再次验证了薇诺娜足够硬核的品牌价值，有温度，更有态度。