到西安怎么能不去白鹿原呢？（白鹿原怎么看不了了）

导读白鹿原怎么看不了了~到西安怎么能不去白鹿原呢？此刻，我站在高坡上瞭望远处的秦岭，与秦岭蜿蜒过来的原，好想听李娜唱的那首大气磅礴的《黄土高坡》。在这千沟万壑中，你不可能没有苍凉之感，你也不可能没有英雄之气。资料 陈忠实（中）与导演林兆华（左）一起在白鹿原采风（2...

到西安怎么能不去白鹿原呢？此刻，我站在高坡上瞭望远处的秦岭，与秦岭蜿蜒过来的原，好想听李娜唱的那首大气磅礴的《黄土高坡》。在这千沟万壑中，你不可能没有苍凉之感，你也不可能没有英雄之气。

资料 陈忠实（中）与导演林兆华（左）一起在白鹿原采风（2004年摄）。新华社发（尚洪涛 摄）

我是应朋友亚军之约而来。亚军说，周末不能总在酒店里写作，不妨到郊区看看。我说，听说北方多地有大雪，不知西安有没有。前一阵大雪时，到蓝田的原上疯玩了半天，爱上了那雪中的原，原上的雪。

我在上世纪九十年代初到过西安。傍晚，夜色笼罩着大地，汽车自咸阳机场往西安城里驱驰，司机说，从大的视野来看，我们在关中平原上，可在某些地方，我们又行进在高原上。白居易古诗里的“离离原上草”，想必就是这西安四周原上的草，不可能是华北平原上的草，更不可能是内蒙古草原上的草。次日天蒙蒙亮，司机把我唤醒，说采访的那个空调厂在宝鸡，开车要三四个小时。一路上，汽车在原上原下飞奔，经过许多司机也叫不上名字的原。我望着黄土高原想，人类祖先就生活在这里吗？这里的蓝田人和我们北京山顶洞人是什么关系，他们是否有过时空连线，如果有，他们又说了些什么？

同行的亚军见我有些愣神儿，他说，你看路边的柳树已经吐芽了，碧桃也开花了。我说，春天来了。如果在北京，这时的迎春花、玉兰花也该次第开放了。年少时，我在果园边长大。春天一到，便置身于花的海洋里读书。那时，一位漂亮姐姐经常路过，我却不敢多看一眼。在我心里，她就是一只会飞的蝴蝶，有一天肯定要飞回城里的。

亚军听我这么一说，他说小时候家里穷，上学经常要在原上走十几里路，直到高中才能骑上姐姐的自行车。他那时的理想，就是能去一趟长安县城，至于上西安他从来没有想过。我说，我比你稍好些，上初二时，曾一个人去了趟天安门，在人山人海中拍了一张照片就偷偷跑了回来。上了初三，便单人独车沿通州大运河段游逛，心想，这大运河边上诞生了一位神童作家刘绍棠，我是不是也可以走写作的路子改变命运呢？

在上世纪七八十年代，每个农村孩子做梦都想到城里，成为吃商品粮的城里人。而要改变命运，首选就是上大学。坐在白鹿原一个村落旁的半坡处，也就是我们此番前来的名曰尚塬的民宿客栈，我们几个朋友和客栈老板吴辉拉起了家常。吴辉是陕西蒲城人。我说，我来西安认识一些所谓的成功人士，几乎都是靠考学、当兵、经商走出农村的，您走的可也是这条路？穿一身国产运动服的吴辉说，他童年时住过窑洞，下了决心，要通过读书离开那个贫穷的地方。后来，他如愿考上了大学，有了两年外企的稳定工作，但他觉得在市场经济面前，每个人都有可能从原来的原上走上更高的原。于是，他辞职，借钱投资搞企业，赔了一次又一次，就像从原上被扔到了原下。他曾怀疑自己，能否真的成为原上人？他反复吟诵那首“离离原上草”，相信野火烧不尽，春风吹又生！经过十几年的奋斗，吴辉终于成功了。然而，面对自己的所谓成功，他有段时间反复问自己：一个人究竟怎样才算成功？是有了城市户口，多处房产还是财务自由？某一天夜晚，他突然发现那一切并没有使自己真正快乐。在很多时候，他考虑更多的是自己的得失和肤浅的脸面。他要找回那个快乐的自己。

民宿坐落在半坡腰上，依坡而建的15间客房错落有致，分别冠以赏雨、观云、墨海等名称。在客房之间的台阶上，铺着上百个磨盘。我说，搜集这些老物件也不容易。吴辉说，现在很多村庄拆迁了，许多的磨盘、拴马桩、门砖也没了用处，他就都给买了回来。从设计到一些土建都是亲自完成的。看着精瘦的吴辉，我有点吃惊。他笑着说，就说这上百个磨盘，是他和工人一个一个垒上去的。一些木雕，则是他根据木头的原生形态，自己一点点雕刻而成。我注意到，客栈里的杏树桃树都已开花，站在一棵桃树前，见那主干比较低，我要跳上去，吓得亚军他们几个惊呼，这可千万使不得！

站在客栈的书斋窗栏处南望，见有一处麦田，麦苗已经返青，我不由喊道：麦子，麦子！朋友们抑制不住满心的喜悦，也纷纷走出客栈，奔向麦田。我们几个大都十几年没有看到过麦田了。冬季的麦苗不怕踩，亚军不等我说话，一个侧扑，就平展展地躺在麦子上边，接着吴辉也躺了下去，看这阵势，我是不能再犹豫了，也顺势躺了下去。望着雨后的天空，闻着麦苗的缕缕清香，我们在那一刻似乎都回归了。

尚塬，本不是原来的名字，是由《白鹿原》的作者陈忠实先生于2012年题写的。塬，显然比白鹿原的原多一个“土”字。今年4月29日，忠实先生也走了整整6年。我理解，先生或许是要告诉后人：无论我们从哪里来到哪里去，永远割舍不断的，终将是脚下这黄黄的土地。

（原标题：在白鹿原上）

北京日报 作者 红孩

流程 U003

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白鹿原景区“宰客”严重，被停业整顿，败坏口碑

小编认为景区是历史留下来的优美画卷，是一笔宝贵的财富，希望这种行为能被积极制止，还景区一个清净的环境。不要让更多的景区因为宰客而无人问津，落寞至此。

熬了三年，白鹿原民俗文化村终于“倒闭”了......

8月9日，“白鹿原管委会"在蓝田县官网公告称，因白鹿原民俗文化村景区即将进行改造提升，即日起暂停对外营业，具体对外开放时间将适时公布。

与此同时，百度地已经向用户提醒，白鹿原民俗文化村目前暂停开放，请用户核实后再决定是否前往。

种种迹象告诉我们，占地1200亩，耗资3.5亿元的白鹿原民俗文化村，已经彻底否定了过去三年的选择，在白鹿原这个巨大的IP下，白鹿原民俗文化村终究还是湮灭在自相残杀的悲剧里。

一个IP 三家分食

1988年的清明前几天或后几天，或许就在清明这个好日子的早晨，陈忠实坐在乡村木匠割制的沙发上，把一个大16开的硬皮本在膝头上打开，写下《白鹿原》草拟稿第一行钢笔字的时候，整个世界已经删简到只剩下一个白鹿原，横在陈忠实的眼前，也横在他的心中。

六年后，一部渭河平原五十年变迁的雄奇史诗，一轴中国农村班斓多彩、触目惊心的长幅画卷——《白鹿原》正式问世！

▲1993年，第一版《白鹿原》单行本

这部被誉为“民族的秘史”、“当代中国文学的里程碑”的小说，荣获中国长篇小说最高成就奖：第四届茅盾文学奖，并先后被翻译成法、日、韩等多种语言在世界传播。

屡获荣誉的《白鹿原》也被改编成现代秦腔戏、话剧、现代交响舞剧等多种艺术形式，2012年的电影版本和2017年的电视剧版本，更是引爆收视热潮，成为西安炙手可热的IP之一。

▲电视剧《白鹿原》

影视剧的火热，让2003年就设立中国·西安白鹿原生态旅游观光带管理委员会(简称白鹿原管委会)的蓝田县看到做大文化旅游产业的希望，2013年，《白鹿原生态旅游观光带区域建设总体规划》经蓝田县人民政府批准施行。

同年，陕旅集团斥资6个亿，占地70万平方米，筹划三年的白鹿原影视城开工建设。又是三年，2016年7月16日，白鹿原影视城正式开园，开园至今三年时间里，白鹿原影视城作为目前西安唯一一座影视城，因其免门票的策略，影视体验+文化旅游等原因，目前运营情况尚可。

但是白鹿原影视城自开业起，游客便频频吐槽，在抓取的有关白鹿原饮食城的差评中，饮食贵、景区看点少、交通堵、村民素质差、服务差等词汇总是高频出现。

而随着电视剧《白鹿原》的热度消散，白鹿原影视城景区的吸引力从开园以来，大体走势呈下滑趋势，再也不复2017年国庆时三十多万人次客流量的高峰，只是在国庆、新年等长假中略有复苏，但是游客数量减少的大势越发明显。

▲白鹿原影视城效果 ：白鹿原官网

2017年，在电视剧《白鹿原》热播之际，被写进2017年西安市政府工作报告的白鹿原·白鹿仓景区开园迎客。

白鹿原·白鹿仓景区的高，来自于曲江旅游控股的陕西锋双集团，白鹿仓景区总规划用地2100亩，计划投资35亿元，与白鹿原影视城和白鹿原民俗文化村不同的是，白鹿仓建在灞桥区，不在蓝田县。

与白鹿原影视城遇到的情况一样，因为IP剧来的热度降低，白鹿仓景区自开业以来，凭借大型活动一个假期吸引上百万游客参观浏览，但是之后却始终不温不火，人造景点能不能玩出新花样，是白鹿仓能否持续火热的关键。

▲白鹿仓景区 ：灞桥区官网

一本《白鹿原》，在大大的塬上三分天下。然而，白鹿原上第一个吃螃蟹的白鹿原民俗文化村，却已经关门歇业，宣告“休克”，等待抢救。

“西安最惨景区”是怎么炼成 的？

2016年1月1日，陕西蓝田县白鹿原民俗文化村开园迎客，文化村以著名作家陈忠著作《白鹿原》为原型打造，在影视剧的带动下，开业当天就接待游客12万人次，红极一时。

白鹿原民俗文化村的建设，不仅是将文化IP转化为旅游产业的探路者，更是全国上下争相打造的文旅特色小镇的西安先行者，白鹿原民俗文化村也被赞誉为通过“旅游+”打造民俗特色小镇的典范。

▲白鹿原民俗文化村 ：华商论坛

但是文旅特色小镇真正做成功的还是袁家村，若以西安市为圆心画一个半径为200公里的圆至少可以圈出5家模仿袁家村的文旅特色小镇、特色乡村。

白鹿原民俗文化村无疑是奔着袁家村模式和《白鹿原》IP去打造的，但是袁家村模式没有那么容易复制。

就在白鹿原民俗文化村102公里之外的和仙坊已经宣告关门大吉；和袁家村同在礼泉的东黄小镇过往热闹的街区如今空无一人，几乎所有商户已经关门；马嵬驿投资的蒲城重泉古镇商铺比原来大约关闭三分之一……

与白鹿原影视城和白鹿原·白鹿仓不同的，白鹿原民俗文化村的背后没有陕旅和曲江文旅企业的保驾护航。

由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设的白鹿原民俗文化村，被业内人士称为“一堆小老板聚沙成堆来分食文旅之红利”，注定“成不了气候”。

果然，仅仅开园一年，因为经营模式单一，就被游客吐槽“除了吃，民俗村里没有民俗”，评价大幅降低；在管理上，东一榔头西一棒子的招商引资，让同种类餐饮“同村竞争”，导致不少商铺大量空置，管理方招商频次大幅提高。

2016年开业一年后，连电视剧《白鹿原》的热度都没蹭多久，就被和大众预言即将倒闭，其管理模式的混乱可见一斑。

怎么都没有改善的白鹿原民俗文化村在没有榨干最后一份利前，凭借西安近两年的旅游热潮，硬是撑过了2018年，客流稀少却依旧坚挺的场景，也被送上“西安最惨景区”的美名。

作为白鹿原上重要的文旅项目，蓝田县也在想方设法帮助白鹿原民俗文化村崛起。

2016年底时，蓝田县未经批准，“睁一只眼，闭一只眼”帮助白鹿原民俗文化村项目项目，擅自以旅游开发、古镇建设和观光农业为名违法占地，被陕西省政府点名约谈。

在各大招商会上，蓝田县也努力兜售白鹿原民俗文化村（三期）项目，希望能有企业接手，掏上7000万元，重整旗鼓。

只是，已经被各大、研究机构当成典型，研究其衰败原因的白鹿原民俗文化村，早已臭了名声。

终于在熬过三年大限之后，熬的蓝田县和广大商户精疲力竭的白鹿原民俗文化村，由白鹿原管委会体面的宣布进入“ICU”，看能不能有妙手回春之术将其救活。

▲规划中的白鹿原民俗文化村（三期）项目

白鹿原的“结局”

在小说中，白嘉轩算是圆满，儿子们各有所成，唯一的遗憾就是女儿白灵。白家与鹿家斗了几辈子，鹿家却始终斗不过白家。

而在现实中，白鹿原上的三家打着“白鹿原”旗号的景区的结局又将如何。

如今三分天下的局面告诉我们，肥肉虽美好，却不够三家景区去分。如今白鹿原上已经是一座斗兽场，资金最薄弱，管理最混乱的白鹿原民俗文化村已经离场，剩下的两家谁才是最后独享《白鹿原》IP的赢家呢？

对西安而言，当然不希望三家斗到最后。三家景区个个耗费数亿资金打造，担负着振兴白鹿原文旅产业的重任，当年一哄而上的抢食，如果都同白鹿原民俗文化村一个下场，对各方都不是一个好下场。

《白鹿原》IP开发挖掘数年来，也到了谈合作的时候了。

《白鹿原》的IP说大也大，说小也小。白鹿原上雷同的三家景区不仅让外地游客摸不清头脑，连很多西安本地人都搞不清关系。

虽然三家景区分属蓝田、灞桥两家管辖，但是同在白鹿原上，想要做好做大白鹿原IP，需要两地政府通力合作，也需要三家景区守望相助，联动经营。

白鹿原民俗文化村的“休克”，是信号，也是机遇，陕旅和曲江旅游两家旅游行业的王牌，可以联手合作复活民俗文化村，也可以互通有无，打造差异化竞争，打通交通，携手做好做大《白鹿原》IP。

陈忠实先生用他的笔墨将白鹿原的沧桑交融成了一幅庞大的、代表关中文化的长卷，人们期待着白鹿重现，因为白鹿所过之处“万木茂盛，禾苗茁壮，五谷丰登，六畜兴旺，疫痢廓清，毒虫灭绝，万家康乐”，那是一个太平盛世。

我们也不想看到下一个倒闭的景区还是来自白鹿原上。

素材：

华商报、旅发网、智美旅游策划管理等

消费者导报《白鹿原影视城游人如织的昔日盛景是如何逐渐消失的 ？》